Events und Marke: Stand und Perspektiven der Eventforschung
Cornelia ZangerDie Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events.
Godina:
2018
Izdanje:
1. Aufl.
Izdavač:
Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler
Jezik:
german
ISBN 10:
3658232846
ISBN 13:
9783658232849
Serije:
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Fajl:
PDF, 16.13 MB
IPFS:
,
german, 2018
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